Участники рынка бытовой техники корректируют программы развития
Кризис заставил пересмотреть планы развития крупнейших игроков рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ). Компании намерены приостановить проекты по открытию новых магазинов в регионах в 2009 году в связи с ожидаемым снижением покупательского спроса. Впрочем, отмечают эксперты, влияние кризиса на рынке БТиЭ пока не заметно, начала падения продаж ритейлеры ожидают во второй половине марта.
О корректировке программы развития сообщили и в «Техносиле». Как рассказала директор по связям с общественностью «Техносилы» Надежда Сенюк, если ранее компания планировала ввести в 2009 году 30-40 магазинов, то сейчас очевидно, что их количество составит не более 25. Компания ожидает снижения спроса на товары в следующем году, прежде всего, в небольших региональных городах: «Дело в том, что в этих населенных пунктах спрос зависит от деятельности градообразующих предприятий, которые уже заявляют о сокращениях производства и массовых уольнениях сотрудников». Кроме того, указывает госпожа Сенюк, компания намерена скорректировать региональные программы развития и по причине заморозки девелоперами строек. Владелец сети магазинов «Кардинал» Рафаэль Шихов рассказал о пересмотре плана развития в УрФО. «Мы отложили открытие магазинов в Сургуте, Ноябрьске и Тобольске на более благоприятный период», — сообщил он.
PR-директор «Эльдорадо» Илья Новохатский сообщил, что из 25 магазинов, которые планировалось открыть в 2009 году, будет открыто 12. «Открытие остальных будет зависеть от темпов развития регионального рынка», — уточнил он. «Мы, например, уже с начала этого года начали готовиться к событиям в следующем году — снизили объем закупок и открыли в этом году лишь один магазин, в то время как в 2007 году открыли 17 магазинов», — говорит коммерческий директор челябинской сети «Рембыттехника» Андрей Кашин.
Впрочем, утверждают игроки рынка БТиЭ, влияние кризиса еще не в полной мере отразилось на этой отрасли. Более того, в ноябре, по их данным объем продаж товаров вырос. «Рост продаж в ноябре был необъяснимо высок — на 15% выше, чем обычно», — говорит Андрей Кашин. По словам экспертов, причиной этому стали изменения предпочтений потребителей, которые в условиях дефицита банковской ликвидности предпочитали хранить средства не на депозитах, а приобретать товары БТиЭ. По словам экспертов, в конце марта 2009 года эта тенденция изменится на противоположную, и в магазинах бытовой техники и электроники начнутся снижения продаж.
«8 марта и 23 февраля — последняя надежда для участников рынка. После этого времени стоит ждать снижения объема продаж до уровня 2005 года. Причем в минусе могут оказаться крупные сети, которые вряд ли смогут реализовать весь объем закупленного товара», — считает господин Кашин. По его прогнозам, по этой причине традиционного для декабря повышения цен на товары БТиЭ не предвидится. По словам директора по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой техники и электроники (РАТЭК) Антона Гуськова, до конца года рынок БТиЭ, как и планировалось, покажет рост 12%, поскольку инвестиции на проекты были выделены до начала кризиса. Однако уже в следующем году стоит ожидать падения роста, связанного не только со снижением покупательского спроса, но и с ограничением доступа к кредитам для торговых компаний. Так, по данным ИК «Брокеркредитсервис», доля техники, взятой в кредит, составляла около 20%, однако сейчас эта цифра снижается. «Если ранее производители БТиЭ и дистрибьюторы давали товары в кредит, то в ближайшее время, скорее всего, они перейдут на систему предоплаты. А это может повлечь за собой сокращение продуктовой линейки. Впрочем, окончательные прогнозы по развитию рынка можно давать не раньше, чем в марте», — резюмирует Антон Гуськов. По оценке «Экспресс-Обзора», снижение продаж ожидается на рынке стиральных машин, встраиваемой техники, кондиционеров, утюгов, пылесосов и телевизоров. К примеру, объем рынка встраиваемой техники сократится почти на 29% в натуральном выражении и вернется на уровень 2007 года. Общие продажи крупной бытовой техники упадут на 3,3% в натуральном выражении.
