Перспективы рынка маркетинговых исследований

В сети Интернет часто можно увидеть предложения о продаже исследований того или иного сегмента рынка или отрасли в целом. Но не всегда можно заранее узнать о качестве исследования. Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия решений управленческим аппаратом компании. Однако, сегодня актуальны вопросы – какое влияние оказал на рынок кризис и каковы его дальнейшие перспективы?

Готовые исследования: качественный продукт или кот в мешке?

На рынке готовых исследований складывается парадоксальная ситуация: несмотря на растущее недовольство клиентов качеством получаемого продукта, продажи обзоров с каждым годом увеличиваются. Выявив несоответствия в представлениях о качестве готового исследования у покупателя и исполнителя, автор раскрывает свое представление о профессионально выполненном исследовании и развитии рынка в целом.

Что такое готовые исследования?

Готовые исследования – это исследования, которые выпускаются по инициативе компании-автора и по выбранной им же тематике. Особенностью этих исследований также является то, что приобрести их может любое физическое или юридическое лицо. В связи с этим иногда используются понятия «инициативные исследования» и «тиражируемые исследования». По методике проведения фактически никаких рамок не существует.

Цены на готовые исследования

Позиция «Экспресс-Обзор» основана на том, что цена на исследование должна напрямую зависеть от глубины и количества раскрытой информации. Прозрачная ценовая политика дает потребителю возможность платить исключительно за те данные, в которых он действительно заинтересован. В ситуации готового исследования довольно логичной нам видится возможность по обоснованной цене приобрести любую часть исследования или даже единичный показатель.

Как определить качество готового исследования

Основным вопросом для покупателя является скорее не то, «оказалось ли исследование в итоге качественным», а то, «как определить качество исследования до его приобретения».

1   2   » »»